E-publicité : le marché français

Le marché français de la publicité en ligne

La France est le marché européen qui compte le moins d’internautes avec environ 25 millions d’utilisateurs. En revanche en terme de publicité en ligne, la France se situe devant l’Allemagne selon l’IAB Europe. La France connaît en ce moment une croissance des annonceurs et des publicités en ligne. Le secteur le plus actif sur le marché est celui du e-commerce qui comptabilise 21 % du volume publicitaire parmi tous les secteurs. Ensuite on trouve le secteur des voyages avec 13 % des impressions publicitaires et le secteur des finances qui est en pleine progression. Pour exemple Ebay a effectué 5 milliards d’impressions publicitaires en France en 2004, Partirpascher environ 4 milliards d’impression et Renaud un peu plus de 1 milliard.

Selon une étude Nielsen/NetRatings moins de la moitié de la population française a surfé sur Internet en 2004. Le haut débit s’est réellement développé en 2003-2004 comptabilisant 69 % des connexions Internet. Le développement du haut débit incite les annonceurs à utiliser le rich média avec souvent le format Flash dans une publicité sur trois fin 2004.

C’est le secteur automobile français qui utilise le plus le rich média. Certains autres secteurs ont adopté le rich média comme les éditeurs de jeux vidéo, les compagnies de téléphone et les FAI. L’annonceur qui a eu le plus recours au rich média est le voyagiste Partirpascher suivi de Microsoft. On peut tout de même évoquer la jeunesse du marché français du rich média mais qui laisse des perspectives très intéressantes car en très forte croissance.

Les français utilisent principalement Google pour effectuer leurs recherches avec environ 50% de part de marché. Orange est le second moteur de recherche utilisé avec 14 % du marché. Les internautes français effectuent beaucoup de recherches sur Internet et l’on peut penser que les investissements de marketing en ligne sur les moteurs de recherches ne vont cesser de croître.

Bruce Oldakowski