La publicité en ligne : panorama européen

Analyse du marché de la publicité en ligne : L’Europe

Cette étude au niveau européen inclue les plus gros marchés Internet de l’Europe à savoir la France, L’Allemagne, Le Royaume Uni. En 2004, ces pays géraient environ 9000 sociétés utilisant les publicités en ligne sur Internet. On peut dire que la France est le plus petit marché des trois avec moins d’annonceurs mais ayant le plus fort taux de croissance. Le Royaume uni est le plus gros marché européen de la publicité en ligne en terme de budget. L’Allemagne domine le marché en terme de quantité de publicité en ligne.

On peut constater que le format de publicité en ligne le plus répandu en Europe est la bannière publicitaire et en particulier le format 468*60 ce qui contraste avec le format américain de 728*790 pixels. Le format publicitaire appelé pop-up connaît des difficultés sur le marché européen et ne représente qu’une faible par des publicités en ligne. D’autres formats tels que le Skyscraper, le bouton et le leaderboard sont fréquement utilisés sur le marché Européen :

La bannière : Premier format publicitaire créé sur Internet en 1994, la bannière (ou bandeau) est également le support le plus répandu, sous les dimensions 468x60 pixels.

Le skyscraper : format spécifique de bannière publicitaire consistant en une colonne étroite disposée sur la hauteur de l'écran, le plus souvent à droite.

On constate que le format publicitaire rich média est en pleine progression en Europe. La dénition du rich média selon Nielsen/NetRatings est un format technologique basé sur Flash, Java, DHTML. En Europe le format technologique dominant pour le rich média est le Flash. Ces publicités intégrent souvent des animations, de la vidéo, du son, de l’interactivité.

L’utilisation du son et de la vidéo est principalement employée dans les sites de constructeurs automobiles ou les sites d’information en ligne. Le rich média permet d’adapter les publicités télévisées au format Internet pour toucher un maximum de consommateurs qui passent de plus en plus de temps a surfer sur la toile. Aujourd’hui les internautes utilisent en priorité les moteurs de recherche pour naviguer sur le web, plus de la moitié des recherches passent par google. Le système de liens sponsorisés est très employé par les entreprises. C’est pour ces raisons que le marketing en ligne est en train de prendre toute son importance.

Bruce Oldakowski